Uma instalação em Nova Iorque onde ganhar uma Birkin é impossível
Durante a Semana da Moda de Nova Iorque de 2025, uma instalação artística intitulada PAIN tornou-se um dos acontecimentos mais comentados do circuito cultural. Criada pelo estúdio criativo Uncommon, esta obra apresenta uma máquina de garras — daquelas típicas de centros comerciais — com uma mala Hermès Birkin no interior. O twist? A máquina foi programada para falhar, tornando impossível ganhar o prémio. A instalação, localizada em SoHo, é uma crítica mordaz à obsessão pelo luxo e à cultura de ambição desenfreada que define cidades como Nova Iorque.
A Birkin, símbolo máximo de exclusividade e estatuto, é aqui transformada num objeto de desejo inalcançável, refletindo a experiência de muitos que vivem na metrópole: o sucesso parece sempre ao alcance, mas escapa por um milímetro. O estúdio descreve a obra como uma metáfora para a dor de perseguir sonhos numa cidade que exige tudo e raramente recompensa. “Seja pela moda, pela ironia ou pela crise existencial, PAIN é imperdível para quem entende que em NYC, a dor é o preço da proximidade com a grandeza”, lê-se na descrição oficial.
A segunda instalação interativa da casa de luxo Hermès intitula-se Mystery at the Groom's e foi apresentada no Pier 36. A experiência imersiva dá vida à herança equestre da marca, exibindo a sua mestria artesanal, história e narrativas fantásticas.
A instalação Mystery at the Groom’s transformou o Pier 36, em Nova Iorque, num cenário teatral onde o luxo encontra o lúdico. Entre 19 e 29 de junho de 2025, o espaço converteu-se num estábulo fictício, onde desaparece uma manada inteira.
Os visitantes assumem o papel de detetives e percorrem seis salas imersivas — como o quarto, a despensa e o escritório do chefe dos tratadores — à procura de pistas escondidas entre objetos Hermès. Cada ambiente é meticulosamente decorado com peças dos 16 métiers* da marca, como lenços de seda, joias e artigos de couro, todos integrados na narrativa.
A experiência é interativa e cronometrada: os participantes têm cerca de uma hora para resolver o mistério, usando os seus telemóveis para receber dicas e registar o seu progresso. Atores — devidamente caracterizados — ajudam a conduzir a investigação, e até há uma personagem recorrente: o detetive Mr. Honoré.
O mais curioso? Nada está à venda. A proposta da marca francesa é dar a conhecer o seu universo criativo e celebrar a sua herança de forma sensorial e divertida.
Imagens: Sui Sicong / Hermès
* Na Hermès, métiers são os diferentes ofícios ou áreas de especialização que compõem o universo criativo e artesanal da marca. São 16 no total, e cada um representa um pilar do savoir-faire da maison. Entre eles estão: maroquinaria (artigos de couro, como bolsas e carteiras); seda e têxteis (lenços, gravatas, tecidos); joalharia e relojoaria; moda feminina e masculina; perfumes; calçado; casa (decoração, porcelanas, mobiliário); equestre (artigos para cavalos, origem da marca); papeterie (papelaria de luxo); e arte da mesa (louças, talheres, cristais). Cada métier funciona como um universo próprio, com artesãos especializados, técnicas tradicionais e inovação constante. A Hermès valoriza profundamente esses saberes, que são transmitidos de geração em geração.
A Hermès criou uma nova forma de transmitir mensagens com estilo – ou na verdade - com extravagância. Por £100 [aprox. 116 euros cada] é possível comprar envelopes de papel exclusivo, com padrões únicos. Diz a marca, "não é um envelope normal; é um envelope Hermès." 😎
Pesquisar
Subscrever por e-mail
A subscrição é anónima e gera, no máximo, um e-mail por dia.
