"IKEA Life at Home". Fotografias de Annie Leibovitz inauguram o projeto IKEA+
De acordo com o Life at Home Report da IKEA , “48% das pessoas em todo o mundo não sentem que a sua vida em casa é representada nos meios de comunicação”. A marca sueca pretende mudar isso ao estrear uma iniciativa inaugural de residência artística com a reconhecida fotógrafa Annie Leibovitz.
A IKEA acredita que todos merecem uma oportunidade de brilhar, recrutando Leibovitz para capturar casas habitadas por todo o mundo. Leibovitz fotografou ambientes íntimos na Alemanha, Índia, Itália, Japão, Suécia, Reino Unido e Estados Unidos, contabilizando um total de 25 casas particulares, que serviram de cenário para mostrar a vida quotidiana dos seus habitantes.
A IKEA+ vai acolher um festival de quatro dias na capital francesa, reconhecendo talentos internacionais através de uma experiência musical interactiva liderada pela Rinse Radio. A colecção TESAMMANS da marca será apresentada em parceria com a Raw Color, enquanto que seis fotógrafos emergentes, com formação dada por Leibovitz, exibirão o seu trabalho no programa de mentoria da IKEA.
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